“十二五”以来，全市认真贯彻国家扩大内需的政策，着力调结构、促转变、保增长、惠民生，全市消费品市场稳定发展，消费规模持续扩大，消费结构逐步升级，市场主体多元化，网络消费快速增长，消费对经济增长的拉动作用日益增强。

一、消费品市场规模持续扩大

“十二五”时期，全市贸易企业单位数量稳定增长，消费市场规模持续扩大。从单位数量来看，2015年全市限额以上批发零售和住宿餐饮法人企业538个，比2010年增加130个。从消费市场的规模来看，2015年实现社会消费品零售总额2693亿元，比2010年增加1283.1亿元，年均增长13.8%。

二、城乡市场同步发展，城镇市场优势明显

“十二五”时期，全市城乡市场稳定繁荣。2015年全市城镇市场实现消费品零售额2274.8亿元，占全部零售总额的比重达84.5％，比2010年提高7.0个百分点，年均增长15.8%；乡村市场实现零售额418.2亿元，占全部零售总额比重为15.5％，年均增长5.7%。“十二五”时期，城镇市场零售额年均增速比乡村高10.1个百分点。城镇市场零售额所占比重日益提高，带动作用更加突出。

三、消费结构日趋合理，升级步伐加快

“十二五”时期，城乡居民购买力不断提升，消费需求呈现出多样化和层次化的特点，新的消费热点不断涌现，居民消费由生存型逐渐向享受型方向转变，消费升级趋势日益明显，推动了商品升级换代。

一是随着市场物品供应的丰富，人们对健康的关注以及食品类型的多样化，居民更加注重饮食结构的科学与健康。2011-2015年水产品类、蔬菜类、干鲜果品类零售额年均增长22.3%、24.3%和22.8%，占全部限上食品类零售额的比重分别从2011年的0.33%、0.35%和0.45%提高到2015年的0.39%、0.46%和0.56%。

二是汽车成为消费热点，已从奢侈品进入普通家庭，带动相关商品迅猛增长，成为消费市场新的支撑点。2015年全市限额以上汽车类商品实现零售额243.0亿元，比2010年增长170.2亿元，年均增长22.0%，所占比重由2010年的24.8%提高到29.5%。与汽车配套的石油及制品类商品实现零售额79.8亿元，年均增长12.7%。

三是作为消费结构升级的另一代表，高端家用电器、新型电子通讯设备等商品热销。2015年全市限额以上企业家用电器和音像制品类实现零售额59.6亿元，年均增长6.6%；通讯器材类商品实现零售额16.3亿元，年均增长7.3%。

四、商品交易市场持续发展，市场繁荣活跃

随着市场经济的不断完善和商品流通体制改革的深化，全市商品市场的建设发展迅速，专业化程度不断提升。2015年全市年成交额逾亿元的大市场达53个，商品交易市场成交额1370.8亿元，比2010年成交额多190.8亿元，年均增长3.0%。年成交额逾百亿元的交易市场有：石家庄市新华集贸市场年成交额494亿元，南三条市场年成交额376亿元。

五、零售业态多样化，新型商业模式引领消费

“十二五”时期，市场格局日新月异，超级市场、便利店、专卖店等新兴零售业态日益多样化，城市综合体等新的商业模式蓬勃发展。2015年末全市限额以上零售业法人单位167个，从业人员3.8万人。有店铺零售业态中专卖店数量最多为78个，占全部限额以上零售业法人的比重为46.7%；其次是专业店56个、百货店15个、超市8个、大型超市5个、便利店2个、家居建材商店1个、厂家直销中心2个。

以商业、娱乐、商务、高端居住等设施于一体的城市商业综合体，业态多样化与消费享受化满足了广大消费者不同的消费需求，商业综合体在商业形态上更开放，各业态之间相互促进、相互依存，探索出消费市场稳定发展的新模式。2015年末全市有7家城市综合体纳入统计，全部可出租（使用）面积为45万平方米，车位数7470个，全年总客流量达4465.3万人次，其中自营、联营部分共有商户数30个，商户从业人员期末人数1029人，商户销售额6.0亿元；租赁部分共有商户数916个，商户从业期末人数7437人，商户销售额30.3亿元。

六、连锁经营快速发展，专业化程度进一步加强

“十二五”时期连锁经营作为现代商业经营成功的最佳模式，企业规模不断扩大，行业发展环境进一步完善。2015年全市批发零售业连锁总部16家，连锁门店1109家，比2010年增加149家。年末零售营业面积143.

七、电子商务快速发展，网络销售异军突起

近几年来，随着互联网与电子商务技术的日臻成熟，电子商务迅速发展，改变了传统的商贸模式，逐渐成为新的消费增长点。从限额以上批发和零售企业统计数据来看，2015年全市限额以上批发和零售企业通过公共网络实现的商品零售额9.7亿元，比上年增长38.0%。